店誌 | 擁有私人車庫氛圍的展示廳-ROYAL ENFIELD 旗艦形象店

2016/12/13

所有的愛車人絕對都有個夢想:打造一間屬於自己的車庫,除了能停放自己的愛車外,如果能再加上幾張椅子,一個小吧檯和冰箱,添購一些工具,平時自己在這裡維修保養,假日邀個三五好友來,賴上一整天看車,喝酒聊天,人生多麼愜意啊!可惜生活在寸土寸金的台灣,大部分的我們只能看著書架上的Garage Life 雜誌來空想著這些事。

在還沒存到車庫的購置基金前,不仿先看看ROYAL ENFIELD 在印度新德里的這間形象店,因為它看起來就像是一個結合了車庫與客廳的的場所(Garage & living room),氣氛相當棒!

ROYAL ENFIELD 在印度新德里的旗艦形象店是以愛車人打造自己車庫的想法來設計。

身為歷史最悠久的摩托車廠牌之一,英裔印度籍的ROYAL ENFIELD 在2014年擬定了新的品牌策略,其中之一是讓消費大眾更完整了解ROYAL ENFIELD 精神,所以他們開始在國內設立形象店。

摩托車的純粹樂趣 (Pure Motorcycling) 是店面的設計主旨,設計師藉以一個愛車人打造自己車庫的心情來設計,並不時在各個角落穿插品牌的特色與產品,最後的成果不是一個死板的車輛展示間,反而是個帶些粗曠,隨興,專屬摩托車騎士的場所。

整間店面以灰色作為基底,外觀是大面積的玻璃與金屬框,完整透露店內所要營造的氣氛。霓虹色的ROYAL ENFIELD 字樣懸掛在外牆上,搭配目前屬於品牌主要設計元素的金色線條。

霓紅色招牌與原始又粗曠的水泥牆面,隱約訴說著品牌的悠久歷史。

內部牆面和地板採用不同色階的灰色,同樣以金色線板來裝飾。傢俱則選用了粗曠的軍綠色帆布單椅與櫸木色長桌,配上散發著黃光的鐵質灰色吊燈,店內上方並掛上一些該廠各款車種的風格照片,讓偌大的灰冷空間多了一分溫度。讓人驚訝的是,牆上還掛了好幾個不同塗裝的油箱,甚至是一台大部分解的Continental GT 摩托車,像是一個等比的大部分解模型,等戴著有天被組裝起來。

以多種不同塗裝的油箱來當作空間擺設,只有真正的騎士才會這樣做。

牆上掛著將車輛大部分解的零件,將抽象的品牌精神很具體地表現出來。

豐富卻不顯雜亂的空間是絕佳的展示廳,各個角落正訴說著不同的品牌故事。

設計師將目前數款車型擺放在店內各處,間接帶出店內小區的形象主題,例如屬於Café Racer 系列的Continental GT 代表著社群的團結文化,巡航車款 Thunderbird 訴求著旅人精神,復古車系的Classic Battle詮釋過往經典,而最長壽的Bullet 是歷久不衰的品牌代表。

牆上掛著將車輛大部分解的零件,將抽象的品牌精神很具體地表現出來。

除此以外店內也擺放了不少周邊商品,這些舉動巧妙地將品牌文化融合在展廳裡,整間店面充滿著空間佈置的靈感,現在你只差一個車庫而已了,對吧

豐富卻不顯雜亂的空間是絕佳的展示廳,各個角落正訴說著不同的品牌故事。

資料來源.royalenfield        by.Jeffrey

SHARE