AUDI 二度傳出考慮出售DUCATI

2017/04/28

根據路透社報導,屬於VAG(Volkswagen Audi Group)汽車集團的AUDI 汽車有意出售旗下義大利二輪品牌DUCATI,該集團目前已在評估此交易的可能性,這也是自去年六月以來第二度傳出將這個紅色盾牌易主的消息。

AUDI 在2012年以約8.6億歐元的代價,買下擁有一千多名員工的波隆納品牌,此舉同時也為DUCATI 帶來更充裕的資金援助。近從近幾年國際車展上可以發現,這間擁有九十一年歷史的摩托車公司頻頻推出新車,品牌策略也稍作調整,例如以時尚玩樂形象為主的副品牌SCRAMBLER DUCATI,迎合時下年輕人對摩托車的想法而推出數種車型,另一邊強調性能與義大利工藝結合的主品牌DUCATI,去年也將消失數年之久的SuperSport 車款帶回市場,作為十分積極。

在AUDI 於2012年入主後,DUCATI 獲得更健全的資金援助並加速推出新車,圖為去年首度亮相的SuperSport 車款

市場反應方面,在產品策略分頭進行與車款數目增加,DUCATI 2015年的全球銷售數量第一次突破五萬大關,創下22% 的成長,約有三分之一(16,000台)是來自該年上市的Scrambler 車款。去年販售台數仍小幅度上升了約1.2%,達到55,451 輛,但前年最大功臣Scrambler 銷量卻略微下滑。

2015年上市的Scrambler 讓DUCATI 全球銷量首次突破五萬大關,以年輕人為主的副品牌策略十分奏效

VAG 旗下品牌Volkswagen 去年遭遇柴油引擎醜聞被判罰鉅額罰款,公司市值也一落千丈,集團可能會因此重整集團業務,除了回歸核心的四輪市場,他們也準備投入更多資金在電動車上。對AUDI 來說,DUCATI 無疑是個正資產,每年約可帶來一億歐元的獲利,如果集團真要將之出售,目前的談判籌碼絕對會比去年多,此時VAG 集團也已請來一間投資銀行協助,評估這個選項能帶來多少幫助。對比去年六月AUDI 主席公開否認出售DUCATI 的傳聞,這一次成真的可能顯然高出不少。

遭遇柴油引擎醜聞後,VAG 集團方向如何調整,也關係著旗下品牌DUCATI 是否將面臨易主,目前仍未明朗

而潛在買家也是大家最關心的另一個話題,目前似乎還沒有任何人表明有興趣,據傳如果找不到有意願的人接手,AUDI 可能會將手上的DUCATI 股份於市場公開出售,到底接下來會有什麼變化,相信不久的將來就會有答案。

資料來源.reuters        by.Jeffrey

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