老闆，出事了！找網紅或KOL代言已經成為行銷界的日常。許多廣告商覺得每次都是那幾個在講，觀眾看也看膩了，不如找些業外人士，看看能不能激起新的火花。
不過近來中國車壇接連出現兩次代言翻車（出包）事件。一個是來自英國的Rolls-Royce，另一家則是Mercedes-Benz。兩家車廠都找了網紅拍攝宣傳影片，但推出後卻惡評不斷，兩家車廠也只得火速撤除相關影片。
一直給人成穩低調的Rolls-Royce在中國推出新的宣傳影片，找來中國藝術圈的網紅晚晚夫婦。不過網友翻出晚晚過去一些黑歷史，批評Rolls-Royce怎麼會跟這種人合作？
原本這負評車廠感覺還挺得住。但卻被中國首富之子擁有千億身家的王思聰直接在Rolls-Royce微博下留言「實在太Low，以後不買了」。眼看大客戶發聲了，終讓Rolls-Royce馬上把影片撤掉。
眼看英國出事了，德國Mercedes-Benz去也有樣學樣。不過他不是找網紅，而是找知名女脫口秀藝人楊笠。找藝人應該是張安全牌，但中國網友還是炸鍋了，就因為楊笠之前的「普男說」引發眾怒。
楊笠先前曾在節目上說，她不懂為何有些男生明明很普通卻異常的有自信。此言論讓男網友大為不滿，認為Mercedes-Benz購買大眾還是以男性為主，為何找一個仇男論者來代言？最後，也是撤掉廣告。
當然也有人會說，鄉民說抵制不買，講的好像這兩個品牌的車人人買得起似的。不過我想強調的是，車商行銷跟政治行銷不一樣，政治人物不管好壞，怕的是沒有版面跟沒有聲量。因此刻意的操作對立也許讓對方陣營覺得很蠢，但只要能鞏固原本陣營的支持者，這筆投資就不賠。
因此車廠也應該思考是否陷入流量與聲量迷思，聲量有正聲量跟負聲量。過去車圈有個開玩笑的比喻，就是現在什麼都要看流量，色情網站流量最高怎麼不去下？因此PPT行銷、網紅行銷如浪潮般潮起潮退，回歸到本才是王道啊！
