『這是具備如此原始線條的筆觸，感受到了嗎？ 看看這個「P」它看起來像橡膠一樣有彈性』。 這些詞開啟了倍耐力 150 年的慶祝活動，在米蘭PICCOLO劇院的指導下，一個匯集了見證、聲音和圖像的戲劇性故事，代表起源於1872年1月28日，結合工業、文化、傳統、技術和熱情的歷史。
Ferruccio De Bortoli、Stefano Domenicali、Paolo Mieli、Renzo Piano、Ferruccio Resta和Annamaria Testa以及執行副主席兼首席執行長Marco Tronchetti Provera和 Alberto Pirelli齊聚一堂，重溫最重要的時刻，代表了家族與公司之間的緊密連結。此次活動由Ilaria D'Amico主持，講述倍耐力跨越三個世紀的旅程，透過最與眾不同的事物：國際規模、工廠、與文化和藝術家的關係、溝通中的創造力、在體育和賽車運動中的存在、不斷追求創新和尖端技術。
『今天，我們想一起穿越歷史，但著眼於未來。150年來，倍耐力持續不斷努力的就是預測變革，這要歸功於其堅實的企業文化和成為當下主角的能力。這些東西使我們能夠通過在世界各地建立的品牌達到這一里程碑。我們認為與我們的城市、我們的國家以及我們每天與之合作的所有國際團體和社區分享這個故事很重要。倍耐力執行副主席兼首席執行長Marco Tronchetti Provera表示，感謝每天在倍耐力創造我們歷史的全體30,000名員工。
慶祝標誌和國際倒計時
為150年打造的專屬標誌在去年11月在Bryan Adams公開的2022倍耐力日曆中亮相，最近在蒙特卡羅(Montecarlo)拉力賽亮相，它成為完成賽道首圈的賽車的車身塗裝。在科爾蒂納(Cortina)的世界滑雪杯和聖西羅（San Siro）的威尼斯國際比賽中，它也出現在參賽選手的背心上，與這個logo有關的慶祝活動將通過倍耐力贊助持續整個2022年。
在Piccolo劇院的活動之前是1月24日，在里約熱內盧開始的國際倒計時。在接下來的幾天中，在上海花旗大廈180公尺高的CITI大廈，以及紐約時代廣場納斯達克大廈、米蘭市集路（Via dei Mercant）和科爾杜西奧廣場（Piazza Cordusio）之間的威尼斯宮放映3D動畫，並在接下來的幾天繼續進行。影片內容是一個3D動畫的輪胎在滾下坡並在從大銀幕中彈出之前精準的停止，完美地呈現了一直以來倍耐力強調的『POWER IS NOTHRNIG WITHOUT CONTROL』，動畫影片以150年的專屬標誌和祝賀作為結束。
在PICCOLO劇院講述歷史、工業、體育和創新的故事
歷史
在Piccolo劇院的舞台上，觀眾沉浸在由五個大銀幕組成的佈景中，四位演員講述了倍耐力從其歷史起源的故事。過去和現在的圖像、影片、照片與演員的聲音交替出現，他們與Ferruccio De Bortoli、Paolo Mieli、Alberto Pirelli和Marco Tronchetti Provera一起重溫了公司的不同時刻。對話以Leopoldo Pirelli和他的父親Alberto的形象為中心，也透過其孫子的回憶，與他在公司為國家現代化和工業化所做的貢獻中所扮演的角色——他的成功和一路上遭遇的不可避免的各種考驗。
倍耐力的旅程始於1872年1月28日，由當時年僅23歲的Giovanni Battista Pirelli 開始，他對當時屬於全新的事物 - 橡膠 的大膽豪賭。起初，這間公司生產連接重生的意大利的電報和電纜所需的絕緣體。它在世界各地迅速發展，並生產日常用品（泳帽、玩具跟雨衣）和貨車和自行車的輪胎，以應對這些最初的移動形式。該公司從創立之初就專注於創新，提供的產品也成為國家進步的象徵。如同倍耐力的現代摩天大樓（倍耐力）是米蘭的象徵一樣，並且在1960年代一直是公司的總部，後來遷至米蘭北部的Bicocca地區，如今是真正的企業園區。但即使是倍耐力也遇到了障礙，歷經1990年代與Dunlop和Continental兩個品牌的合併挫敗，以及整合電信網絡和內容的計劃 - 從2000年代初期開始通過義大利電信實施，但因外部干擾而中斷。克服危機重新開始，這些挫敗都讓公司更專注於核心業務 - 輪胎。
國際主義
倍耐力永遠是國際化的。也正是基於此點，倍耐力的故事才得以延續。它出生於米蘭，很快就成為一家跨國公司，在英國被認為是英國人，在巴西被認為是巴西人，在美國被認為是美國人......在創始人的長征旅程，以及隨後在他兒子的探索之旅，這個定位已經相當明顯，Alberto和Piero。它的身份是一家擁有深厚義大利根基的跨國公司，擁有領先的勞資關係、關注福利和培訓。這些正是與Ferruccio De Bortoli、Marco Tronchetti Provera和Paolo Mieli討論的主題之一。
工廠設施
在Piccolo劇院的舞台旅程繼續探索倍耐力的工業傳統。透過工廠的設立，倍耐力在許多國家紮根。時至今日，倍耐力已經於12個國家，建造明亮、安全和可永續營運的工廠。為充滿熱情的工作人員和工業4.0提供現代化生產，配備模擬器、AI智慧和機器人，例如倍耐力自己研發的MIRS機械手臂。總而言之，今天有18家美麗且高生產效率的工廠以杜林（Settimo Torinese）為模型，由建築師Renzo Piano設計和建造，他在Piccolo劇院的舞台上解說如何將功能與美學、競爭力和永續性完美融合。
文化、傳播與形象
一路走來，倍耐力始終與藝術家和知識分子對話，持續關心社會與其演變和不斷變遷的文化習俗；除此之外，更透過創新的語言和工具，例如：『Rivista Pirelli』（倍耐力雜誌）、Pirelli Calendar（倍耐力年曆）、Pirelli HangarBicocca（倍耐力美術館）、Fondazione Pirelli（倍耐力基金會）的出版物和展覽、Pirelli Design的產品、World雜誌，其年度報告的出版品豐富了藝術家和作家的貢獻。Piccolo劇院舞台上出現的名單多元豐富，首先是極具識別性的倍耐力標誌，此標誌於20世紀初誕生於紐約，長形設計的『P』就像橡膠一樣伸展。一家嘗試新語言、生產輪胎並採訪知名作家Umberto Eco的公司。它與作家、哲學家、詩人交談：今天從Carr re到Kureishi，昨天從Elio Vittorini到Eugenio Montale和Salvatore Quasimodo。它主持Luchino Visconti和John Cage，並讓Carl Lewis穿上高跟鞋，伴隨著令人難忘的回報『POWER IS NOTHING WITHOUT CONTROL』。創新和溝通的企業，保存記憶的更新能力以及工業與當代藝術、體育、攝影和音樂之間的對話。Annamaria Testa、Ferruccio De Bortoli、Paolo Mieli 和 Marco Tronchetti Provera 闡述了這些主題——講述不同的世界，其核心理念正是，當你滿懷熱情地參與工業生產時，你也在創造文化。
對賽車運動和運動的熱情
讓倍耐力心跳加速的激情：汽/機車競技，正如本身也是拉力賽粉絲的Alberto Pirelli所說，是一個技術至關重要的領域，也是該公司自1970年代以來一直參與的運動。今天，倍耐力參加了超過350場賽事。1907年的北京-巴黎尤其令人難忘，當時，Scipione Borghese王子駕駛裝配倍耐力輪胎的Itala進行17,000公里的賽事長征，經過20天的賽事後，以第二名完賽。將移動性能轉化為創新和奇觀的巨大成就；帶領賽事競技進入露天實驗室。在GT、拉力賽、世界超級摩托車錦標賽（WorldSBK）和世界一級方程式賽車（Formula 1）中。最偉大的賽車比賽舞台討論涉及到今天帶領一級方程式賽車的前賽車工程師Stefano Domenicali，在另一個重要變革的前夕：2022年賽季，F1賽事正式導入18吋輪胎，在義大利國中間，倍耐力依然不缺席。然而，對倍耐力來說，運動不僅限於汽、機車領域，更包括足球、自行車、各個冬季運動項目，以及倍耐力與Luna Rossa搭檔合作的帆船運動。
創新、研究、產品
歷史揭示了一家始終放眼未來的公司。簽署倍耐力150年來註冊的6,700項專利中的許多專利的Emanueli先生說，『追跟究底』，並從而發現新的解決方案。時至今日，這個源自Emanueli先生的說法，啟發了2,000餘位工作於研發部門的工程師，這是對公司至關重要的部門。保持與超過50所以上，位居領先地位的大學長期合作一樣至關重要，正如米蘭理工大學校長Ferruccio Resta告訴Ilaria D'Amico所說，倍耐力和米蘭理工大學之間具備的互惠關係。
身為『Emanueli（以馬內利）的繼承人』，今天的倍耐力參與管理創新的加速，例如電動車款領域，倍耐力已經發表的『Elect』，這是一套相較於傳統動力車輛，專門用於處理不同重量、加速度和消耗的技術解決方案。但也有新的聯網產品，如帶有向駕駛員提供即時資訊傳應器的Cyber Tyre。持續在業界的路上創新並不斷邁進，因為技術不斷發展，虛擬技數縮短了研發時間。輪胎是在數字世界中創建和開發的，透過虛擬科技來設計和生產安全、高性能和耐用的產品，這要歸功於始終更可再生的材料。與往常一樣，倍耐力使用天然橡膠生產了世界上第一款 FSC（森林管理委員會）認證的輪胎，證明了100%的永續供應鏈。例如，倍耐力參與了保護印度尼西亞生物多樣性的Birdlife計劃，從而為環境提供了極大的保護。由於其在社會、環境和經濟層面的承諾，倍耐力在最重要的可持續發展指數中名列前茅。
嶄新廣告重新詮釋『POWER IS NOTHING WITHOUT CONTROL』
從今天開始在黃金時段電視上播出的全新廣告，並在傳統紙媒、數位平台和社群媒體上推出，以慶祝倍耐力150週年，重新詮釋史上知名的『POWER IS NOTHING WITHOUT CONTROL』，以一個富有遠見和隱喻的故事，邀請人們反思兩個互補和對立的概念。拜現代科技與社群媒體之賜，現今的個人擁有巨大權力，但他們也同時瀕臨失控，混亂隨之而來。人們比以往任何時候都更需要意識到權力需要控制，這不僅僅是在道路上的操控，更顯現於你我的生活之中。 在西班牙巴塞隆納拍攝，由 Manson（由Gerardo del Hierro、Pau L pez和Tom s Pe a組成的墨西哥導演團隊）執導，由Utopia製作，並在M&C Saatchi的創意指導下，該廣告計劃在國際數位頻道上播放。
一個可以瞭解倍耐力的世界的『3D空間』
對於150年的主軸，我們創建了一個全新網站（www.pirelli.com/150years），讓人們可以在倍耐力的世界中展開一場漫遊。通過四個專屬於『產品與研發』、『可永續發展』、『運動賽事』、『藝術與文化』的虛擬房間，您可以沉浸在3D環境中，展示過去和今日的產品，對永續發展的承諾，參與體育比賽以及起源於倍耐力日曆的藝術和文化活動。
『WORLD（世界雜誌）』特刊
慶祝倍耐力150歲生日的同時，還將發行一期『WORLD（世界雜誌）』特刊，該雜誌從1994年起延續了自1948年至1972年出版的『Rivista Pirelli』的傳統。提出了26個字，一個為字母表中的每個字母，都是根據它們描述倍耐力的意義、力量和能力所選擇。透過插畫家、作家、小說家和散文家的詮釋，每個單詞都以獨創的方式進行了探索。
講述倍耐力故事的新版『圖畫小說』
為了追溯其歷史，倍耐力更新了其平面小說，這是一種公司簡介4.0，採用從插圖到動態平面設計的不同風格和全新技術。大約9分鐘的短片，回顧了倍耐力從1872年創立之初到今天的歷史，觸及了倍耐力歷史中最重要的時刻。
此項目是透過倍耐力基金會提供＆出借檔案中的材料以及Carlo Bellavite Pellegrini教授在其著作《倍耐力》中進行的詳細歷史重建完成。『Innovazione e Passione』，由 Il Mulino 出版。
紀念週年紀念的三枚硬幣和一枚郵票
經濟和財政部與國家造幣廠暨印刷廠提出了一個新的作為『Eccellenza Italiane（卓越義大利）』系列的一部分，郵票收藏品將包括一套3枚紀念倍耐力集團的金銀紀念幣。此外，發行日期為 2022 年 1 月 28 日的新郵票也專門用於倍耐力，作為『Excellence in the economy and production system（卓越經濟與生產）』主題系列的一部分。
2022年的其它活動
從今天開始，將有一系列專門針對倍耐力150週年的活動，最初涉及倍耐力擁有工業業務的12個國家。項目和活動將通過體育贊助持續到 2022 年，從世界一級方程式賽車（Formula 1）、機構任命、文化活動和新產品發布開始。
主要項目包括由Fondazione Pirelli（倍耐力基金會）編輯的『Thinking Ahead』一書的出版。倍耐力：150年的工業、創新和文化，計劃在春季舉行。這本書由 Marsilio 以義大利文和英文出版，匯集了機構人物的貢獻，包括大學和研究部 Maria Cristina Messa、米蘭理工大學和都靈大學的院長、Ferruccio Resta和Guido Saracco，義大利和國際偉大的作家，如Ian McEwan，以及藝術和文化界的領軍人物，如Renzo Piano和Salvatore Accardo。編輯項目將在 pirellibuildsthefuture.org 網絡平台上發布，鏈接到專門的150年網站，還將包括一個年表，重建公司從1872年至今最重要的事件，包括新的虛擬實境探索和一個專門的部分到倍耐力基金會的新展覽“當歷史建立未來”。還將舉辦一個展覽，參觀者可以通過文件、第一代輪胎的技術圖紙、直至其虛擬化，回顧倍耐力150年的歷程，突出研發和其他重大創新方面的工程成就。『Inner Future（透視未來）』中的圖像、物體、多媒體裝置，『Shapes, Patterns, Movements and Colors（形狀、圖案、運動和顏色）』中的影片，以及從原材料到成品解釋橡膠世界的攝影作品。歷史、創新和文化，著眼於未來。
