Jaguar公布全新商標設計 轉變太大引發討論

Jaguar公布全新商標設計 轉變太大引發討論
Yueh Wu 2024/11/20

Jaguar正式進入全新時代,以全新品牌形象揭示其電動車戰略的野心,此次全面重塑品牌,涵蓋全新商標設計、視覺元素和品牌理念,並配合未來幾年內推出的三款電動車型,展現Jaguar在豪華市場重奪地位的決心,透過此次革新,Jaguar不僅承諾忠於創始人Sir William Lyons「不抄襲」的核心哲學,也意圖將品牌推向新的高度。

Jaguar全新的品牌形象基於四個核心設計元素,力求傳遞品牌轉型的內涵,首先是「Device Mark」,這是一個簡約的全新商標,字體設計對稱,彰顯高級和現代感。其次是「Strikethrough」,這是一款水平線條的視覺圖案,未來將成為Jaguar品牌識別的重要特徵。「Exuberant Colors」則以鮮明色彩突顯品牌與藝術世界的連結,彰顯Jaguar的創新與活力。最後是「Makers Marks」,包含經典的跳躍豹圖案以及重新設計的單字母標誌,寓意品牌歷史與未來的融合。

這些商標視覺更新將率先應用於即將發表的概念車,Jaguar Design Vision Concept當中,同時也將逐步導入至未來量產的電動車型。Jaguar的新計劃將在2030年前推出的更多全電動車型,首款量產車型將於2025年亮相,定位為豪華電動轎車,緊隨其後的還有其他兩款未來車型,其中至少包含一款SUV。品牌設計總監Gerry McGovern強調,此次變革是品牌回歸本源的同時,聚焦未來受眾的需求,他指出:「我們重塑商標的目的是要讓Jaguar重新成為消費者熱愛的品牌,並賦予其現代化的相關性。」該品牌總經理Rawdon Glover則形容這次轉型為一次「完全重置」,並指出團隊在執行過程中展現了「無畏」的精神。

為了強調品牌與藝術創新的緊密聯繫,Jaguar將於12月3日揭曉其全新概念車,並在邁阿密舉辦一系列畫廊展覽,其展覽主題為「Copy Nothing」,將展示一系列來自突破性藝術家的作品,這些藝術家與Jaguar共享「不抄襲」的創作哲學。此次活動意圖不僅展示捷豹未來的設計方向,也希望透過藝術激發觀眾對品牌的重新認識。Jaguar此次全面轉型無疑面臨巨大挑戰,但也蘊含著重塑品牌定位、贏得市場新機會的潛力,豪華電動車市場競爭日益激烈,但Jaguar透過全新品牌視覺設計與多元化的產品規劃,展現了回歸高級市場的決心。

Yueh Wu 資深編輯
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