「太有樂趣」成為違規理由 澳洲禁播Toyota GR Yaris廣告

Toyota再次因性能車廣告內容過於刺激而遭到澳洲監管機構下架。這次被禁的是一支以GR Yaris為主角的電視廣告，原意是展現Toyota Gazoo Racing系列的賽道精神與駕馭魅力，卻被澳洲監管單位認定「鼓勵不安全駕駛行為」，最終被勒令停播。這起事件不僅揭露了Toyota與澳洲廣告法規之間的長期摩擦，也再度引發外界對「性能車該如何被行銷」的討論。

一場「虛構漢堡外送」引發的真實禁令

該支GR Yaris廣告設定在澳洲偏遠地區的荒野景色中。影片中，一位身著賽車裝與安全帽的駕駛開著GR Yaris來到名為「Up’n Down Burgers」的虛構速食店，下單點了一份漢堡、薯條和奶昔。隨後畫面切換至駕駛在礫石路上展現精準操控與全驅滑移，期間不乏令人血脈賁張的飛跳鏡頭。

當訂單完成後，駕駛在一個炫目的跳躍動作中接過餐點，然後又切換至港區場景，伴隨雨水與反光地面，車輛再度以控制良好的漂移姿態收尾，並最終停在一輛GR86與GR Corolla旁邊，象徵Toyota GR家族的完整陣容。

儘管整支影片充滿幽默與戲劇張力，卻被澳洲廣告標準局認定違反了聯邦汽車工業協會的廣告準則。該機構指出，若影片中的行為發生在現實道路上，將明顯違反交通安全法規，因此判定該廣告「鼓勵不安全駕駛行為」，要求立即撤下。

Toyota的辯護 這不是鼓勵，而是專業

澳洲Toyota對此表達遺憾，並強調影片內容明顯屬於「幻想與非現實情境」。品牌發言人指出，影片中所有動作均由專業車手在封閉道路環境下完成，目的並非鼓勵街頭飆車，而是展現GR Yaris的工程實力與賽道基因。

Toyota表示：「GR系列是以賽車為本開發的道路車，展示它的操控特質與四驅能力，是品牌核心的一部分。」影片中的駕駛行為是在傳達車輛的性能潛力與品牌精神，而非暗示一般駕駛應模仿此類行為。不過，廣告仍被要求下架，目前已停止電視播放，但影片仍可在Toyota官方YouTube頻道上觀看。

重演舊戲 2021年也因「燒胎畫面」被禁

這並非Toyota首次在澳洲遭遇廣告爭議。早在2021年，另一支GR Yaris廣告也曾因短暫出現車輛在停車場「輕微打滑」的鏡頭而遭禁播。當時監管單位同樣指出，任何可被視為「不穩定駕駛」的畫面都可能誤導觀眾。

這顯示出澳洲在汽車廣告審核上採取極為嚴格的標準。即使品牌明確聲明影片為專業拍攝、在封閉場地完成，只要畫面呈現出漂移、甩尾或激烈駕駛動作，仍有被認定「不當示範」的風險。這也使得性能車品牌在澳洲市場宣傳時面臨兩難：如何在不展示性能的前提下，行銷一台以性能為核心的車。

性能車廣告正在失去自由度

值得注意的是，這並非澳洲獨有現象。2023年，英國廣告標準局同樣下令禁播Toyota Hilux的一支廣告，原因是影片展示了Hilux越野穿越自然地景的畫面，被認為暗示駕駛可隨意離開既定道路、忽視環境保護規範。這些案例共同反映出全球監管機構對汽車品牌廣告內容越趨嚴苛的狀況，尤其是涉及「速度」、「刺激」、「操控挑戰」等元素的影像，都可能被視為潛在風險訊息。

當熱血被審查 激情變成禁忌

Toyota GR Yaris廣告事件再次凸顯了性能車品牌在當代行銷環境下的困境，如何在維持品牌精神與符合法規之間取得平衡。對車迷而言，GR系列的魅力在於那份「可感受的熱血」，然而對監管機構而言，即便是象徵性的滑移畫面，也可能被視為違法的象徵。當性能被壓抑、激情被審查，汽車廣告逐漸失去了那份與機械本能共鳴的真實感。或許對於Toyota而言，GR系列的精神將不再是以速度表現，而是如何在規範的縫隙中，繼續講述駕馭的故事。