Harley-Davidson在本月份任命Jochen Zeitz為新任的總裁暨執行長，主因就是市場面的狀況持續惡化，銷售不見起色之外，獲利也大幅衰退，連帶股價也大幅暴跌，不過新任執行長Zeitz不畏這波暴跌，大舉買進了哈雷股票，讓外界頗為驚訝。
Jochen Zeitz先前是體育品牌Puma的執行長，而自2007年開始就已經在Harley-Davidson擔任董事，而今年2/28之後Matthew Levatich宣布辭職哈雷的總裁暨執行長的職務，因此Zeitz就暫代職務直到5/7正式任命，而上任之後的第一件事就是大舉購買股票。
在5/8時，Zeitz花費了210萬美金（約6300萬台幣）購買了97,850股Harley-Davidson股票，平均每股價格為21.26美金（約台幣637元），同時他還將擔任董事時獲得的370萬股份（share units）轉換成等值的哈雷股票，根據他向美國證券交易委員會提交的資料中顯示，目前在Zeitz個人的帳戶當中有100,450股Harley-Davidson股份，另外還有225,403股限制性股票以及22,612股份（share units）。
此次的購買行動是Zeitz在2007年加入公司的董事會以來首次在公開市場上購買，不過現在還沒有任何消息出來顯示他這般舉動的真正原因，但很可能是透過此方式幫助提升品牌股價趨於穩定，畢竟哈雷的股價至今年以來已經下跌了48.6%，自Zeitz上任以來也下跌了37.2%，也因為新任執行長的大舉買進，不少分析師已經將哈雷列為買進目標，更預測未來幾個月內將會看到股價上漲。但這波疫情似乎還沒於歐美地區平息，未來的機車市場究竟會朝向什麼方向，真的是沒有人可以摸得清楚啊！
